Johannes Beckert hat am 7. September 2023 erfolgreich seine Promotion abgeschlossen. Die kumulative Dissertation behandelt die Implementierung, Wirkungen und Konflikte von Native Advertising im Spannungsfeld von Journalismus, Unternehmenskommunikation und Publikum. In fünf empirischen Beiträgen untersucht die Dissertation, inwiefern Native Advertising in Zusammenhang mit normativen Konflikten (vor allem aus Sicht des Journalismus) steht, wie Native Advertising in deutschen Nachrichtenorganisationen wahrgenommen und implementiert wird und inwiefern Rezipierende solche Werbeformate wahrnehmen und kognitiv verarbeiten. Die Ergebnisse der Studien zeigen, dass Native Advertising ein fester Bestandteil des Werbeangebots deutscher Nachrichtenorganisationen ist. Die Implementierung lässt vormals klar verlaufende berufspraktische Grenzen zwischen Journalismus und Unternehmenskommunikation verschwimmen und besitzt normatives Konfliktpotenzial für Nachrichtenorganisationen und Werbetreibende. So wird Native Advertising vor allem dann als effektiv empfunden, wenn es nicht mehr von journalistischen Inhalten unterschieden werden kann. Eine derartige Vermischung von Journalismus und Werbung steht aber im Widerspruch mit journalistischen Normen. Eine bewusste Täuschung der Rezipierenden ist darüber hinaus unethisch und verlangt juristisch festgelegte Maßnahmen (d.h. Kennzeichnungen). Vor allem Journalist*innen nehmen daher Konflikte mit ihren berufsspezifischen Normvorstellungen wahr und übergehen diese stellenweise. Aus Sicht der Publikumswirkung zeigt sich zudem, dass der Zielkonflikt zwischen normativen Ansprüchen (= Transparenz) und Profit (= Publikumstäuschung), in dem sich Nachrichtenorganisationen und Werbetreibende befinden, kaum aufzulösen ist.
Wir gratulieren Dr. Johannes Beckert ganz herzlich zu dieser hervorragenden Leistung. Wir freuen uns sehr mit Dir!
Die Gutachter der Promotion sind Prof. Dr. Thomas Koch, Prof. Dr. Tanjev Schultz und Apl.-Prof. Dr. Nikolaus Jackob.